马君泰：创意对企业至关重要 | 幼狮评委说③

（原标题：马君泰：创意对企业至关重要 | 幼狮评委说③）

4月29日，2025戛纳“幼狮杯”中国冠军选拔赛终审会在北京举办。雀巢（中国）有限公司大中华区集团市场部传播和媒体负责人马君泰担任评审。

马君泰拥有丰富的行业经历，曾在广告公司工作17 年，如今在品牌任职，具备品牌和代理商的双重视角。他表示在行业发展中要营销人员保持年轻心态，“在广告公司时，面对一些自己难以理解的年轻创意，我选择支持团队尝试，结果团队斩获诸多奖项。”因此他鼓励大家无论比赛结果如何，都不要放弃，始终保持积极探索的年轻心态。

同时，马君泰指出幼狮选手在创作作品和参与比赛时，务必重视规则。他提到评委在评审时会依据规则审视作品，比如会探讨媒介是否设定KPI。选手们在提案过程中，也应时常回顾规则，确保不遗漏关键要点。“创作时，务必深入研读 brief。在评审过程中，作品是否符合既定规则和要求至关重要，比如媒介策略有没有明确的 KPI 设定。做创意，不能只追求表面的精彩，更要确保方案的准确性、完整性，做到尽善尽美。”

以下为《现代广告》与马君泰对话：

Q：今年第一次参与幼狮评审，您觉得选手提案有哪些方面的优点和不足？

A：我觉得本届所有参赛选手的优秀作品很多，没有明显不足。若要说不足，可能是部分选手提前准备不太充分。毕竟在戛纳这样的舞台上，选手临场发挥非常重要。在我看来，作品都很不错。如果有选手被选中，未来在戛纳舞台上展示时，要充分展现自身魅力，突出重点。在短短几十秒内，先抓住评委的心，吸引他们的关注度，这样才有机会将自己最优秀的作品呈现给大家。

Q：您觉得现在我们创意行业或者营销行业需要什么样的人才？

A：我认为需要思维活跃、充满活力的人才。就像我刚才和参赛者分享的一样——一定要保持一颗年轻的心，怀揣开放包容的态度吸取新鲜信息。这是作为创意人不可或缺的素养。无论过去是失败还是成功，作为创意人，都要始终保持年轻、充满活力的心态。

Q：作为品牌方代表，您如何看待现在的创意赛事？

A：我觉得创意赛事非常重要，虽然我现在在甲方工作，我们其实对于内部也有很多关于创意方面的沟通，甚至在全球层面设有创意委员会。这个委员会持续提升我们内部对创意的接受和创作能力。我们雀巢品牌也希望能够到2030年拿到戛纳国际创意节的年度品牌。创意对企业至关重要，只是在品牌打造以及追求短期效果方面，需要做好平衡。这些不完全是创意人的问题，而是品牌方要严谨思考，把握好brief的尺度，这样创意才能达到预期要求。

Q：我们知道现在行业发展迅速，如今AI 相关话题备受关注，您觉得在这种情况下，我们应该如何应对？

A：AI 是个很新的课题，但最近被频繁提及。我对 AI 的理解是，创意是从 0 到 1 的过程，而 AI 可以助力从 1 到 100 甚至无限的延展。我们相信数据，数据代表过去，而创意才是未来。