618大促“枪声”打响，用户却静悄悄

2025-07-11 19:47:15来源：[db:来源]作者： [db:作者]阅读量：

（原标题：618大促“枪声”打响，用户却静悄悄）

文/张超

5月23日，又一年的618电商大促“隆重”而又低调地拉开了帷幕。

晚八点，包括京东、拼多多、苏宁、唯品会等在内的平台大促同步开启，红包雨、限时秒杀、大额惊喜券发不停。

“618大促”逐浪的第十九年，平台玩法仍在创新，品牌商家也有增加，但各地反复的疫情、复杂的物流环境，让这届618的参与热情大不如前，在消费者层面，并未激起太多的讨论。

作为618大促的“开山鼻祖”，京东无疑是本阶段电商最重要的风向标，它的一举一动不仅影响着各大平台的政策走向，还直接反映出了今年整体的大促趋势。

值得注意的是，今年618大促开启前，京东率先发布了30项“三减三优”商家扶持举措，来帮助中小商家减压纾困；紧接着，淘宝天猫也公布了25条618商家扶持举措，试图来增强商家信心，助力消费回暖。

相较于过去激烈的流量争夺、商家内卷，临大促前平台发布大量政策扶持商家，足以说明今年电商形势之严峻。

特别是在刚刚过去的一季度，京东净收入同比增速创上市以来最低、净亏损达30亿元，急需一场大促来回血。

这个618，京东怎么玩才能逆袭？

1. “求生存”的中小商家扛起618

“玩觅”是莆田制鞋产业带的龙头商家，创始人郭景有着逾三十年制鞋经验。

受疫情影响，玩觅的原材料供应链和仓配物流都面临不同程度的阻力，郭景表示，“发货到消费者手上是一个比较大的困难，时不时都会受到时间上拖延的障碍。”

作为一家以互联网电商为主要销售渠道的企业，玩觅在京东、天猫等平台均有布局。按照郭景的计划，今年618大促期间，玩觅全渠道备货量达到50多万双，其中京东就占了30多万双。

今年京东618于5月23日晚8点全面开启，持续至6月20日，为期29天，分为“预售期”、“开门红”、“场景期”、“高潮期”四个时期。

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