1元补贴可带动最高5.8元消费！揭秘数字优惠券

2024-12-29 14:17:28来源：[db:来源]作者： [db:作者]阅读量：

（原标题：1元补贴可带动最高5.8元消费！揭秘数字优惠券）

2020年新冠疫情爆发，全球经济陷入收缩状态。国家统计局数据显示，2020年中国GDP在第一季度收缩6.8%，消费品和服务的零售额与去年同期相比下降了19%。

为刺激消费并支持地方商业，政府开始尝试使用"消费券"措施。自2020年3月中旬以来，中国31个省的200多个城市相继推出了数字优惠券计划，试图重振受到疫情严重影响的当地零售业。

然而，这些优惠券真的可以促进消费吗？

有人认为，如果优惠券的兑换者只是将优惠券用于日常消费，并有效地将政府的补贴转化为储蓄，或者增加某一特定产品类别的消费而减少其他产品的购买，那么政府的优惠券计划将无法刺激额外的消费。

来自北京大学的刘俏、沈俏蔚和蚂蚁集团研究院的李振华、陈舒于2021年10月在管理学国际期刊《Management Science》发表论文“Stimulating Consumption at Low Budget: Evidence from a Large-Scale Policy Experiment Amid the COVID-19 Pandemic”。文章借助一个大规模、高频率、交易级别的数据库来估计数字优惠券计划的有效性。

研究发现，1元的补贴可以带动3.4-5.8元的超额消费，并且这种效果在多次发券的过程中持续存在。

研究背景

杭州是最早推出数字优惠券计划的城市之一。本文使用的是2020年3月26日支付宝在杭州发行5亿元人民币数字优惠券的数据。

优惠券发布后，杭州居民可以登录支付宝来获得优惠券。只需点击领取优惠券的按钮，一个优惠券包就会出现在账户中，并可立即兑换。使用的便利性促成了较高的兑换率，各批兑换率都在70%以上。

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