WPP 将葛瑞纳入奥美旗下

2025-05-30 05:01:48来源:[db:来源]作者: [db:作者]阅读量:

(原标题:WPP 将葛瑞纳入奥美旗下)

近日,WPP集团的重磅决策一个接一个发布,引发行业关注。

根据一份内部备忘录披露,创意机构葛瑞(Grey)将脱离现有的安客诚集团(AKQA Group)汇报架构,正式纳入奥美(Ogilvy)旗下,此举标志着WPP在全球广告业务布局上的重大调整。

在全新架构下,葛瑞全球首席执行官劳拉?马内斯(Laura Maness)将直接向奥美全球首席执行官德维卡?布尔钱达尼(Devika Bulchandani)汇报。尽管隶属关系发生变化,葛瑞仍将保持独立运营,并保留原有领导架构。奥美与葛瑞管理层均向员工明确表示,此次变动并非机构合并,主要聚焦于财务汇报关系的优化。值得注意的是,截至目前,WPP集团尚未就该调整是否会引发裁员问题作出回应。

回顾中国市场,这一变动的影响脉络更为清晰。去年3月,AKQA与葛瑞宣布合并,在葛瑞领导团队主导下,双品牌持续为沃尔沃汽车、欧莱雅、耐克等重要客户提供服务。彼时,葛瑞中国区首席执行官Sharlene Wu兼任AKQA中国首席执行官,原AKQA中国董事总经理兼ECD Jon Ip升任双机构中国首席创意官,葛瑞策略长Janice Kok与ECD Awing Chen也加入整合后的中国管理层。然而,据《现代广告》消息,Sharlene Wu已辞去职务计划移居美国,Awing Chen也已离开葛瑞,转型成为独立品牌顾问。

布尔钱达尼在内部通知中强调:“葛瑞仍将作为独立机构品牌,继续以专业和热忱服务客户。” 事实上,此次调整终结了葛瑞自2020年起向安客诚汇报的历史 —— 尽管两家机构曾合并,但始终未实现深度整合。未来,葛瑞仍将与安客诚保持合作,以维系现有客户关系。WPP集团发言人指出,此举旨在发挥各机构专长:葛瑞深耕品牌创意塑造,安客诚则聚焦设计与技术创新。

此次变动的时间节点颇具深意。安客诚创始人兼首席执行官阿贾兹?艾哈迈德(Ajaz Ahmed)离职后,该机构正寻觅新任全球首席执行官,而艾哈迈德本人也已创立新机构。布尔钱达尼与马内斯透露,未来将深化奥美与葛瑞的协同,借助奥美在咨询、公关及客户体验领域的优势,与葛瑞的创意能力形成互补。正如马内斯所言:“葛瑞已转型为屡获殊荣的创意领军者,与奥美整合是水到渠成之举。”

安客诚在艾哈迈德离职近两个月后启动网络重组,旨在优化跨区域、跨市场的客户服务能力。而此次葛瑞的架构调整,实则是WPP集团大规模重组的一环。此前据多家媒体报道,群邑(GroupM)美国分公司近期推行单一运营模式,约45%的员工将受到影响,涉及裁员及新成立的媒体管理与交付部门带来的岗位变动。

在奥美体系内,葛瑞将与大卫(David)、INGO、新商业艺术(New Commercial Arts)等品牌一样,作为独立创意单元持续发展。

马内斯在内部信中表达期待:“我们对新篇章充满信心,感谢团队对使命与彼此的坚定信任。” 随着WPP的战略棋局落子,全球广告行业的竞争格局或将迎来新一轮变革。

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