如新发布Q1财报：中国区业绩下滑21\%，客户数量减少近4万人

　　一季度，如新中国市场4777.5万美元的销售额，同比2024年一季度的6106.7万美元，下降了21.8%；市场规模被东南亚/亚太区等新兴市场反超...

　　北京时间今天(9日)凌晨，如新公司发布了2025年第一季度财报，虽然公司表示超出了之前指导预期的顶线，但无论全球销售额还是中国区业绩都下跌明显，尤其是客户和销售领袖的数量持续下降。

　　如新一季度财报关键数据显示：

　　1、 一季度净销售额3.645亿美元，同比下跌12.7%；

　　2、 客户数量776712人，同比下降11%；

　　3、 销售领袖数量31036人，同比下降20%；

　　4、 中国区一季度净销售额4777.5万美元，同比下跌21.8%；

　　5、 中国区客户数量122474人，同比下降25%；销售领袖6214人，同比下降35%；

　　6、 保持全年业绩指引：14.8亿至16.2亿美元，预计跌幅15%至6%之间；

　　“我们很高兴能够实现收入超出指导范围的顶线，并超过我们的预计盈利来开始新的一年。”如新总裁兼首席执行官宁怀恩(Ryan·Napierski)表示,“我们在拉丁美洲和Rhyz的制造部门实现了同比增长，但在全球更多地区的消费者因通胀和关税等问题对高端美容产品仍保持谨慎。2025年，我们将继续专注于加强产品的发布，并为下半年我们的Prysm iO智能健康设备做准备。这款手掌大小的设备可以实时洞察客户的健康状况，为客户提供产品订购的建议，并提高客户满意度和忠诚度。我们还正在为进军印度市场打基础，第四季度将进行市场预热，2026年中期开启印度市场，并将努力继续提高整体利润率。”

　　“一季度，我们还看到核心运营利润率令人鼓舞的改善，这是由各个部门的持续成本效率举措推动的。”首席财务官詹姆斯托马斯(James·D.Thomas)表示，“我们通过减少1.55亿美元的未偿债务，实现了10多年来最低的债务水平。此外，我们保持了14.8亿至16.2亿美元的年度指引，对于第二季度，我们预计收入在3.55亿至3.9亿美元之间。”

　　正如宁怀恩（Ryan·Napierski）所说，在全球更多的市场，消费者对高端美容产品仍持谨慎态度。一季度如新的区域市场方面，中国市场、韩国市场和欧非市场跌幅排在前三位，下降幅度均超过了20%。

　　中国区4777.5万美元的销售额，同比2024年一季度的6106.7万美元，下降了21.8%；市场规模被东南亚/亚太区等新兴市场反超，已滑落至第三。韩国市场在一季度的业绩同比跌幅也超过了20%，达到了20.6%。

　　一季度客户数量方面，中国区122474人，同比2024年一季度的162239，减少了近4万人，同比跌幅达到了25%；销售领袖从去年一季度的9600人，跌至现在的6214人，跌幅达到了惊人的35%。

　　随着Mavely的出售，一季度如新战略投资部门Rhyz的“战斗力”也出现了下降，Rhyz整体业绩5820.8万美元，罕见出现了6.9%的跌幅。

　　这些数字显示出如新一季度并不算高的运营效率，有分析师担心公司的长期增长潜力可能受到限制。在一季度财报发布之前，华尔街的专家便不看好如新一季度的表现，并表示近三年如新股价暴跌88%，令投资者和股东不安，长期疲软更不是一个好的迹象。

　　但也有专家认为，通过策略的调整，以及加强核心业务的举措，如新有机会逆转目前的颓势。如新也正努力通过新产品和新市场来寻找新的成长动能。

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