WPP 前 CEO Mark Read 的下一站：执掌 Kantar Media 全新董事会

（原标题：WPP 前 CEO Mark Read 的下一站：执掌 Kantar Media 全新董事会）

自6月官宣离开 WPP之后，Mark Read 很少出现在行业舆论的中央。三十年的光阴从未真正让他远离广告世界，而他卸任 CEO 后留出的这段短暂空窗期，像是一段刻意设置的缓冲——一位在全球营销业变革最前线奋战多年的掌舵者，终于放缓脚步，让时间向前推进，直到下一次召唤出现。

这一次，召唤来自一家正经历自我重塑的公司：Kantar Media。

Kantar Media 刚刚组建了它的首个独立董事会。公司被出售给 H.I.G. Capital 的交易刚刚落定，新的治理结构也在加速成形。就在这段关键的过渡期，Mark Read 的名字重新进入行业视野——他被任命为董事会主席，在一个新的舞台、以一种新的方式，再度与行业产生深刻联结。

从 WPP 的三十年驶向新的航道

Mark Read 在 WPP 的三十年，一直与广告行业最复杂的挑战同行。他经历过传统广告的辉煌，也经历数字浪潮的冲击；见证了媒体环境从单一走向碎片的全过程，也参与了 WPP 在 AI、数字化和内容转型中的每一步大规模改革。

许多行业同行对他的记忆来自 2018 年。那一年，他在混乱与重压交织的节点接过 WPP 的舵，随后用一系列内部改革和结构优化，让这个庞大集团逐渐重新凝聚方向感。过去这七年，他的身影始终代表着一个行业的节奏。

如今，当他不再是 WPP CEO 时，他并没有完全离开那段漫长的历史。他仍会在今年年底前作为顾问继续陪伴 WPP，而他和这个行业之间的联系，也从未真正被剪断。

一个正在重新定位自己的 Kantar Media

与 Mark Read 的沉稳步伐不同，Kantar Media 当前的节奏更像是一条正在重新加速的赛道。

公司在今年 8 月完成了重大股权更迭——H.I.G. Capital 接过控制权，这场价值约 10 亿美元的交易，也意味着 Kantar Media 正从一个长期处于集团体系内部的角色，走向一个“重新独立”的未来。

新的所有权带来了第一届完全独立的董事会，而董事会的出现，也意味着公司要重新定义自身在行业中的角色——尤其是在当下这个媒体测量体系变得前所未有复杂的时代。

人们的注意力被无限稀释，媒体渠道不断增加。广告主、平台、媒体机构都急需新的工具去回答同样的问题：

受众在哪里？他们在看什么？他们在如何流动？

这些问题没有一个简单的答案，而这恰恰是 Kantar Media 正试图在未来解决的课题。

在这里，Mark Read 的加入显得顺理成章。他曾站在全行业的最高点俯瞰整个生态，如今则以更“抽离”、更“战略”的视角加入这场新的行业推演。

受众行为快速变化，而他希望带来清晰

Mark Read 在谈到这个新职位时，用了一个非常精确的词：clarity（清晰度）。

他所描述的，是如今的媒体生态中最珍贵也最稀缺的能力。

智能设备、流媒体平台、短视频、跨屏互动、AI 内容生成……受众行为的碎裂速度远超以往，企业想要理解用户，变得前所未有困难。

Kantar Media 的工作，正是帮助行业重新描绘这一幅“受众地图”。

Read 在声明中说，他希望帮助广告主、代理商、媒体平台理解信息在不同媒介间的流动方式，并帮助他们做出更可靠的投放决策。

这并不是一段简单的描绘，而是一种带有方向性的表达——仿佛他仍站在某个更高维度的行业交叉口，观察着数据、平台、用户行为与媒体关系的再次重构。

在转型与数据交汇的行业中央，他重新走上舞台

Kantar Media CEO Patrick Béhar 对他的评价带着鲜明的期待。

Béhar 提到 Read 的“战略视角”“数据与 AI 实践经验”“对行业转型的深度理解”，这些形容词背后，是一位行业老将长期浸润在变革浪潮中的经历。

而在资本方 H.I.G. Capital 的叙述中，Mark Read 的任命更像是一种信号——公司希望以更强劲的管理层配置，推动 Kantar Media 迈入下一次增长周期。

一家刚从集团中独立出来的公司，一个被寄予厚望的董事会，一个行业中极具重量的领军者——三者交汇在同一个时间点，似乎既意味着变化，也意味着机遇。

行业的下一幕仍在 unfolding，而他走入了其中

媒体测量行业正在迎来一个新的转折点——cookie 的消亡、跨媒体测量的崛起、AI 重塑内容链路、广告透明度压力持续升高……行业像一部不断加速的机器，而 Mark Read 则再次走进了机器的中央。

这一次，他不再坐在一个跨国集团的最高办公室，也不再承担几十个市场、数十万员工的管理压力。他的角色更像是一位在关键节点指路的人：在新的媒体复杂性面前，帮助这家公司找到方向。

对于外界来说，这是一位行业老将重新启程的故事；

对于行业来说，这是一段关于测量、数据与媒体未来的序章。

而对于 Mark Read，本次任命可能是一条新的航道，也可能是一段新的叙事框架。无论结果如何，他已再次成为故事的一部分。