城市形象标识LOGO背后的品牌顶层设计

（原标题：城市形象标识LOGO背后的品牌顶层设计）

城市形象标识LOGO能否引爆一个城市的超级品牌IP呢？LOGO是一个城市的品牌象征，它代表城市形象、历史、文化和特色。一个独特的城市形象标识LOGO能让吸引更多人一下子记住这个城市、关注这个城市和消费这个城市。城市形象标识LOGO背后又有着怎么样的品牌顶层设计呢？

城市形象标识LOGO背后的品牌顶层设计

文/锦坤品牌营销专家团

近年来，中国国内城市越来越重视自身形象的塑造。在城市化进程不断加速的背景下，城市的外貌逐渐趋于相似，这使得各个城市对于能够突出其个性和文化符号形象的需求日益增长。城市形象标识LOGO作为城市形象的重要组成部分，是保留一个城市独特个性和文化的有效手段之一。

一个城市的形象标识LOGO对于不同的方面具有不同的作用。对内，城市形象标识LOGO将市民与城市身份联系起来，帮助强化市民对城市的认同感；对外，城市城市形象标识LOGO则起着推广该城市的形象、提升城市吸引力的作用，各个城市都举办了城市标识LOGO有奖征集，旨在“一个符号点亮一座城市”，彰显城市文旅特色和地域品牌的影响力。

城市形象标识LOGO已经变成了城市间争夺资源的重要手段，同时也为明确城市特色、塑造城市品牌、发展特色产业、优化区域产业分工布局提供了重要机会。

因此，传统的城市形象标识LOGO或缺乏形象标识的城市已无法满足当前城市品牌建设的不断增长的需求，城市形象标识LOGO需要全新的定义。

城市形象标识LOGO不仅能带动城市品牌建设的发展方向，同时也是城市品牌宣传的重要手段，有些城市因标识而兴，有的城市花了大力气却终究没有什么作用。

那么，在众多的城市形象标识LOGO中，什么样的城市形象标识LOGO才是一个好的标识？或者说什么样的城市形象标识LOGO才能被大众所接受呢？这是我们需要探讨的问题。本文将探讨城市城市形象标识LOGO设计的原则和技巧，以及如何评估并创意和设计一个符合大众审美和城市形象的要求的城市形象标识LOGO，并由此吹响这个城市的品牌口号、符号和冲锋号！

看到城市形象标识LOGO背后的逻辑

城市形象标识LOGO，这个21世纪的产物，已经成为了城市形象和品牌设计的重要组成部分。在我国，香港的城市形象标识LOGO于2001年率先问世，引领了城市品牌设计的潮流。随着互联网传播的加速和全球化进程的推动，国内城市形象的升级也日新月异，城市形象标识LOGO也因此成为了当代城市视觉呈现的一种重要方式。

城市形象标识LOGO是将该城市的产业和文化元素“挖掘”出来并进行重新组合，以简洁易懂的方式展现，从而激发城市活力。

1、城市形象标识LOGO来源于产业基础和文化基因的“两基”融合

作为400多个专精特新企业、300多家行业第一品牌、200多家上市公司和100多个城市品牌背后的产城园企牌服务商头牌，锦坤品牌创始人、新华社品牌工程专家委员石章强认为，城市形象标识LOGO作为对外沟通的窗口，快速引发人们的兴趣，提升知名度，需要立足“两基”，即产业基础和文化基因。